半年刚过，放眼世界，对于全球服装品牌来讲，下半年注定不会平静，短短的40余天，资深潮牌Champion与潮牌新贵Supreme相继被各自母公司以100多亿人民币的价格分别出售给EssilorLuxottica集团和ABG，引起全球热议。

两个来自美国的潮牌不管是拥有百年历史，还是靠限定发售收割狂热追随者，都得接受“潮来得快，退得也快”的残酷现实。

纵观潮牌的发展定律，一时火爆，三年过气，五年倒闭。想必两大在中国市场取得成功的新老潮牌忽视了当前世界最大的服装消费人群——中国的年轻人已经变了。

相反，抢占中国年轻消费者心智的服装品牌这些年驶入发展快车道，不仅扎根本土，还走出国门。

无论是国货时尚新标杆太平鸟，还是“落寞才子”美特斯邦威，以及波司登、安踏中国服装两大领军品牌，均在今年于各大超一线、一线城市开业了超大面积的城市旗舰店，以此顺应中国年轻消费者的购物习惯与喜好。

太平鸟相继在宁波、武汉以地标式超大旗舰店再续“一个品牌”精神表达，并以汉字“太平鸟”新LOGO形象，与各城市年轻人进行中国时尚的精神链接。

美特斯邦威本月发布“5.0新零售模式”，聚焦城市户外风口品类，在全国推出两大新零售模式——城市生活体验馆和社区驿站生活馆，以此贴近消费者的真实需求，有望延续其4月与抖音本地生活合作实现了单月GMV 1亿的业界神迹。 

单品类一哥波司登近些年在国内取得空前成功后已不满足国内市场，本月在法国举办的“融”概念秀，将尖端科技融入诸多非遗工艺，使中华传统文化在现代设计语境中焕发出时代的活力，向世界展示古法工艺与时尚的碰撞，以中国品牌散发的那份自信征服法兰西。

同样是中法故事，恒源祥X Bonjour Brand携手法国新生代全能设计师Cécile Vico重磅推出“恒源祥·炬龙成祥”生肖礼盒亮相埃菲尔铁塔，共创了兼具东方神韵和西方风情的独特作品，连接中法情谊，传承古今之美，作为国际奥委会正装合作伙伴的“羊羊羊”在这个夏天将继续彰显中国品牌的全球文化价值和力量。

2025厦门纺织展小编觉得看到了中国品牌所取得的成功，国际品牌也开始谦虚学习。看清中国市场与消费习惯的国际品牌不管是Lululemon、LV或是优衣库，均在今年制定了适应中国市场的本地化产品与开店策略，如今中国年轻消费者主导的消费市场一定程度上决定着他们的全球业绩走势，同时，也为中国本土品牌的突破与跨越式增长提供了绝佳机会。

来源：纺织服装周刊

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