近日，全国多地发布高温预警，清凉消费热潮席卷而来，“防晒大餐”“消夏大餐”“降温大餐”……持续激发“夏日经济”新活力。防晒衣、空调服、泳装等多元消费市场迎来蓬勃发展，“夏日经济”火热出圈。

消费者对夏日清凉消暑的需求增加，在为相关产业带来商机和发展空间的同时，也在考验众多商家品牌的创新能力与产品质量能否过关，更需要纺织服装产业链上下联动。与此同时，要接住这一“泼天富贵”，各企业要抢抓新机遇，创意新玩法，增添新活力，乘“热”而上激发消费“新动能”，持续助燃“夏日经济”。

炎炎夏日，走在户外，总能遇上不惧酷热、遮得严严实实的男女老少，他们头顶遮阳帽、穿着防晒衣或冰袖，不让一寸皮肤暴露在紫外线之下。防晒，俨然成为夏季出门前必不可少的动作。防晒衣、防晒帽、冰丝袖套、防晒口罩等服装和纺织品销量一路走俏。

除了防晒之外，品牌们还将“冰凉”作为夏季产品的一大卖点。比如，利郎的“冰菠萝衫”、柒牌的“冰柠POLO 2.0”、七匹狼的“凉感T恤”。

在品牌们争先为消费者消暑之时，一些服装企业则恨不得帮消费者把“空调”焊在身上。

位于晋江市永和镇的街潮浪人服饰，生产出了一款“特制服装”：在衣服下摆两侧旋转装进小风扇，插上充电宝，按下开关，便可任意选择自然风、舒适风、速爽风，尽享清凉。从安装到穿着，整个过程只需20秒。消费者亦可轻松拆卸清洗。“这段时间天气热了，我们的订单也爆了起来。截至目前，我们今年已经生产了20多万件风扇服，主要出口日本、韩国、越南等。”泉州市街潮浪人服饰有限公司总经理柯朝敏说。

清凉服饰的火爆，与持续升温的天气有关，更离不开企业的提前部署。“今年是我做风扇服的第5年，我们每年到夏季风扇服都卖得不错，所以我们提早备了面辅料。客户下单后，就能第一时间完成。”柯朝敏告诉记者，客户下单后，公司在5~7天内便可完成出货。不打无准备之仗。这些年来，洲克聚焦赛事营销，线下通过赛事赞助和展卖拉动，把公域流量转化到私域。与此同时，洲克聚焦产品开发，拓展品类。因此，除了泳装，泳帽、背包等游泳配套产品也销售可观。

为了抓住风扇服订单的这波红利，爱情海可谓做足充分准备。前年年底，爱情海便开始着手成立团队，引进设备，布局风扇等配件配套。“这些配件产品的技术难度不小，过去主要在广东一带生产，本土很少企业做这块。也是出于这一理由，我看到了市场空间。”张华兹还特地从广东请了技术师傅，到公司为员工进行培训。

张华兹认为，打造快反供应链，需要对供应商端进行把控。不是密切配合的长期供应商，配合上不一定会十分默契。因此，长期稳定的供应商资源，是实施快反供应链的必要条件。如果不能有效与供应商密切配合，不如让自己成为其中一环。

供应链上下通力配合的情况，在防晒服这一细分品类上同样可见。

服装生产涉及纺纱、织造、印染、整理、成衣制造等多个环节，向兴集团主攻染整，这正是防晒衣生产的关键：在染整环节添加防晒助剂，是使面料具备防晒功能的主要途径。“但随着洗涤次数的增加，助剂必然会减少，导致防晒效果下降。”杜国海说。眼看面料端难以解决问题，向兴决定向产业链上游寻求突破。

“抗紫外线，主要有遮蔽光和吸收光两种方式。”福建永荣锦江股份有限公司是向兴集团的纱线供应商，永荣锦江研发高级工程师范余娟介绍，在纺纱过程中既添加遮蔽紫外线的无机材料，又添加吸收紫外线的有机材料，再通过改变纱线截面使其更多遮蔽紫外线，三管齐下，从纱线开始，服装的防晒效果就增强了。

想要进一步提高防晒效果，还可以从纱线的排布密度入手。“通常，纱线排布越密，防晒效果越好，但透气性会变差；排布松了，布料轻薄，防晒效果却可能下降。”杜国海说，防晒效果要好，但不能牺牲面料的舒适度，需要兼顾轻薄、透气，提升消费者的穿着体验。

为了找到防晒效果与舒适度的平衡，向兴集团与永荣锦江联合攻关，在半年多时间里，对纱线粗细、排布等进行多轮调整，终于找出一个方案。之后的染整环节，向兴又进一步添加抗紫外线助剂巩固防晒效果，并通过在面料中开设小孔增加透气度。数据显示：用这种方式生产的面料经30多次水洗后，防晒指数仍然不减。某电商平台数据显示：该款原纱防晒面料制成的防晒衣单品，累计销量接近300万件。

据相关机构预测的销售数据显示，2024年入夏以来防晒衣的销售额已达到700亿元。事实上，防晒衣不仅销售空间巨大，利润也十分可观。

一件防晒衣，折射出服装产业链上下游面对市场变化的主动创新。晋江染整行业协会相关负责人陈肖锋说：“市场变化快，纺织企业同质化竞争严重，传统生产方式难以为继。唯有在技术、工艺上求新求变，才能在市场竞争中夺得一席之地。”

经过近几年的发展，消费者的防晒需求逐渐从户外专业防晒向日常防晒转变，使用需求也开始呈现精细化与时尚化趋势。为了迎合这种变化，防晒衣也不免俗，不仅拼起了各种“黑科技”，还开始强调时尚度，其场景正在从“泛户外”变成生活日常。

从防晒服饰的初出茅庐到份额连续倍增，对于品牌而言，防晒服饰产业的升级无疑是当代商业成功运作的典范。但消费品还是要回落到消费者，人们或许会为品牌、外观买单，但是防晒衣根本的需求依然要回归到防晒与透气上。在防晒、冷感等各项硬指标都跑分接近的情况下，场景化开发和外形亮点才应该是商家争夺的另一处卖点。

事实上，要想在激烈的市场中脱颖而出，各家企业仅仅依靠面料技术还远远不够，还得懂得抓取顾客心智、创造使用场景。尤其值得一提的是，在女性用户的购物决策因素中，好看占据了很重要的地位。因此设计高颜值产品，讲好产品故事是品牌常用的手法。

2025厦门纺织展小编觉得随着2024年巴黎奥运会的到来，中国体育代表团备受期待的荣耀战衣也揭开神秘面纱。备受瞩目的中国国家水球队，将身披全新战衣，征战巴黎奥运赛场，向世界展示中国体育健儿的非凡风采。

（来源：全球纺织网）