尽管夏日炎炎，一股“反季购物热潮”却悄然兴起，其中羽绒服成为消费者争相囤货的对象，各大电商平台纷纷迎来羽绒服销售的“逆季高峰”。记者深入市场调查发现，众多冬季服饰如羽绒服、皮草等正经历大幅度降价促销，部分热门款式价格甚至跌破百元大关，引发市场广泛关注。

在社交媒体平台上，如小红书，#反季羽绒服不到百元值得买吗#的话题热度持续攀升，浏览量已突破7000万次，众多品牌如Amy Winehouse、Teenie Weenie、南波万等纷纷打出“限时最低价”标签，吸引了大量消费者的目光。这股反季购物风潮不仅带动了销售，也让相关企业忙碌起来，加班加点以满足市场需求。

7月22日，正值大暑，气温飙升至40℃，酷暑难耐之际，嘉兴的三大冬装市场——平湖羽绒服、海宁皮衣、桐乡羊毛衫却迎来了不同寻常的“盛夏暖阳”。作为行业内的佼佼者，它们不仅承载着国人冬日的温暖记忆，更在全球市场中占据举足轻重的地位：海宁供应着中国三分之一的皮革制品，平湖则贡献了全国八成以上的羽绒服产量，而桐乡则拥有中国最大的毛衫市场，汇聚了超万家商户。

面对炎炎夏日，这三大传统冬装市场并未遵循季节规律，而是选择逆势而上，通过降价促销、直播带货、电商拓展等多种方式，力求在反季市场中实现销量突破。在平湖，反季羽绒服销售六月已达巅峰，海外订单络绎不绝；海宁的直播间内，主播们身着皮草大衣，在冷气中演绎冬日风尚；桐乡的快递小哥则忙碌穿梭于市场之间，将一件件包裹送往全国各地。

嘉兴冬装市场的繁荣背后，是其起步早、规模大的深厚底蕴，但同时也面临着全球化竞争和消费趋势多变的挑战。为此，嘉兴服装人积极求变，加大研发投入，拥抱电商潮流，加速拓展海外市场，力求在转型升级中抢占先机。天雅服饰的负责人方进忠便是其中的典型代表，他凭借对市场的敏锐洞察和不懈的创新精神，带领团队从代加工转型为原创设计，成功打开了东欧市场的大门。尽管没有专业的设计背景，但他却以独特的“土办法”——直接在成衣上修改设计，赢得了客户的青睐，今年已推出25款新设计，销售额稳步增长。

2025厦门纺织展小编觉得方进忠的故事，是嘉兴服装产业转型升级的一个缩影。在这片充满活力的土地上，勤劳与奋进成为了不变的旋律，让冬衣在盛夏也能焕发出勃勃生机，也让服装产业始终保持着朝阳产业的活力与希望。