中国内衣市场虽品牌林立，但真正赢得消费者忠诚与信赖的品牌寥寥。各项数据都表明内衣市场规模庞大，是服装行业的“最后一块蛋糕”，却掩不住库存积压的隐忧。究其根源，在于缺乏引领潮流的强势品牌与对消费者个性化需求的精准把握。消费者需求多样，从塑形到舒适，再到时尚与功能的平衡但目前大多数品牌更倾向于单纯宣传卖点而市场供应多停留于表面卖点宣传，未能深入洞察消费者内心。据厦门纺织服装展小编了解，保守观念也束缚了消费者对于内衣选购的开放讨论，影响了行业服务的精细化与个性化发展。

设计与趋势

当前，健康舒适成为内衣设计的新风尚，无钢圈、运动型、背心式内衣备受欢迎，预示着市场向更自由、无束缚的穿着体验转变。然而，消费者健康意识滞后，内衣更换周期远低于理想标准，亟需品牌引导与教育。同时，男性内衣市场潜力待挖，品牌应拓宽视野，关注男性特定需求，开拓新的增长点。内衣与时尚趋势的融合日益紧密，色彩流行与外衣搭配成为重要考量，而“内衣外穿”的新概念更是为市场注入新活力。

厦门纺织服装展小编总结了四点品牌内衣消费者最关注的方面：

舒适感：内衣的舒适度是首要考量，包括材料选用、承托力与稳定性。市场需更加注重用户体验，减少单纯外观设计导向。

贴合度：贴合难题困扰内衣设计，不同体型需求各异，需更精准的尺码与杯型设计，尤其是针对特殊人群的优化。

尺码标准：品牌间尺码不一，缺乏统一标准，增加选购难度。线上购物便利却难保精准，实体店体验成本高企。细分市场的努力虽具挑战性，但仍是解决之道。

原材料：消费者偏好纯棉、桑蚕丝等天然材质，但对款式与材质的平衡需求考验品牌智慧。光面材质受宠，蕾丝材质则见仁见智。

市场展望

内衣市场竞争加剧，新品牌与细分市场策略并存，性价比战与电商透明化价格机制促使行业洗牌。品牌需在保持专业性的同时，探索多元化发展路径，以满足消费者日益增长的理性与个性化需求，品牌跨界联名虽能提升知名度，但长远来看，仍需依靠产品与服务的硬实力赢得市场。未来，内衣市场将更加注重消费者体验与健康需求。

整理自：冷芸时尚圈