加拿大运动生活方式品牌lululemon将目光瞄向了哈尔滨的年轻人。今日，lululemon在哈尔滨新锐时尚地标西城红场启幕「风格不冷场」Wunder Puff快闪空间，主打其经典的Wunder Puff羽绒系列，以及Define运动夹克、Steady State卫衣及运动裤等秋冬新品。这是品牌今年开出的第二家面向Z世代的快闪店，两天后还将在哈尔滨主办天猫超级品牌日活动。

本月底，lululemon将在西城红场揭幕哈尔滨的第二家门店。过去20年，lululemon凭借“瑜伽”场景和“瑜伽服饰”品类实现了现象级的高速发展。从小众走向主流后，品牌已经迈入发展的新阶段。来到哈尔滨，是意料之外，也是情理之中。从成都到哈尔滨，品牌如何打动Z世代？据厦门国际纺织品展小编了解今年6月端午前夕，lululemon在成都COSMO开设了品牌首个Z世代快闪店。成都作为潮流文化集结地，稳居最受Z世代欢迎的新一线城市榜首，也拥有活跃的lululemon热汗社区。从选址来看，成都COSMO引入了大量潮牌首店，比如Randomevent®、Unawares、HARSH AND CRUEL、Trouble Smile™等。如今COSMO已贴上了“Z世代”、“潮流”、“年轻力”等标签，成为成都年轻人的打卡地。快闪空间在设计上采用明快的色调，融合年轻人喜爱的千禧元素，诠释lululemon对于Z世代“律动”的解读。产品陈列上，主打可时髦叠穿的Bend This运动内衣，可搭配酷飒有型的Dance Studio运动裤装。Define运动夹克，以及男士ABC男裤系列都可在店里找到，既考虑到了年轻消费者的喜好，也兼顾了对明星产品的强化。

春夏走进成都，秋冬相约尔滨。哈尔滨是上一个冬季最火爆出圈的城市。北京冬奥会后中国掀起了冰雪运动热潮，哈尔滨也成为最受关注的冰雪运动目的地之一。西城红场是哈尔滨新锐的时尚策源地，这里国内外艺术文化展览连年不断，通过策展、快闪等时尚潮流活动吸引年轻人、聚集年轻力，也是哈尔滨时装周的举办地。lululemon于哈尔滨西城红场一层中庭启幕的「风格不冷场」Wunder Puff快闪空间，从今日起持续至10月10日，跨越整个国庆节期间。

据厦门国际纺织品展小编了解，Wunder Puff羽绒系列是这次快闪空间的主角。产品采用SoftMatte面料和600蓬松度鹅绒填充，实力保暖，轻盈蓬松，舒适应对天气变化。“格子”是Wunder Puff羽绒系列最有辨识度的设计元素。去年在小红书上，有关如何通过数格子来选羽绒服的帖子层出不穷。3格羽绒服可自信叠搭，4格风格利落，5格和6格可兼顾风度与温度，9格实力御寒……lululemon捕捉到了消费者自下而上的需求，将此演化成品牌的语言后再次视觉化呈现给消费者。

Launchmetrics在最新报告中指出，lululemon能在Z世代之间取得令人印象深刻的增长率，正是契合了他们对舒适穿着的需求和重视。目前lululemon的品类已经延伸至跑步、训练、休闲、网球、徒步、高尔夫等各项运动及生活场景，满足了消费者更加多元的需求。这种布局是具有前瞻性的。以网球品类为例，2022年4月lululemon首次推出网球系列，涵盖男女网球服以及包包等配饰。Tenniscore风潮正当道，网球服的穿着场景延伸到了日常穿搭中。厦门国际纺织品展小编了解lululemon的风琴褶短裙、小网球形状拉链的三合一网球包，都俘获了潮流女孩的喜爱。她们还热衷于给网球包搭配上Jelly Cat网球玩偶等一些有趣的配饰。今年618，淘宝上网球裙的搜索量同比增长256%，成交量同比增长158%。其中，lululemon网球裙搜索量同比增长95%。上个月，lululemon全新推出 2024 Tennis Club系列。在社交媒体上，十分受年轻人欢迎。除了艺人、网红博主以外，也受到专业运动员的青睐。

 文章来源：华丽志