厦门纺织服装设计展小编认了解到，八月末，京东宣布追加 10 亿元人民币（1.41 亿美元），全面布局服饰品类。 在当前服饰行业整体零售额增速放缓的背景下，这一决策尤为引人注目。据国家统计局数据显示，2024年前八个月，我国服装、鞋帽等品类零售额仅同比增长0.3%，但京东却敏锐捕捉到了服饰市场的庞大基数与潜在活力。

1、据京东《2024秋冬服饰潮流趋势白皮书》显示，2023/24年秋冬季主流电商平台服饰市场规模近6000亿，显示出巨大的市场潜力。京东此举，正是旨在深度挖掘这一市场的增长潜力，把握消费升级趋势下的新机遇。

2、随着年轻一代成为消费主力军，大众消费品已经逐渐完成从浅层物质需求到内在精神满足的跃升。人们的消费观念正从物质需求向精神满足转变，服饰作为自我表达与社交媒介的重要性日益凸显。京东深谙此道，通过加大服饰品类的投入，致力于满足消费者日益增长的个性化、情感化需求，抢占“穿搭经济”的高地。

3、此外，京东此番布局亦是对其用户结构优化的重要一步。长期以来以3C产品起家的京东，男性用户占比较高。女性消费者在家庭消费决策中的主导地位，为服饰品类的增长提供了不容忽视的动力。近年来，通过持续加码服饰与美妆领域、拓宽品类，京东需要吸引更多女性用户。2024第二季度，作为京东核心品类的“电子产品及家用电器商品”与去年同期11.36%的增速相去甚远。在当下京东核心品类电子产品及家用电器销售放缓的背景下，服饰等日用百货商品因其高频次、高复购的特点，成为京东稳住大盘的关键所在。

4、战略布局与品牌优势。供应链与物流优势：京东在供应链和物流方面拥有强大优势，可以确保商品的高效配送和售后服务质量。通过优化供应链体系，京东能降低服饰品牌的运营成本，提升市场竞争力。

为实现这一目标，京东不仅将10亿元资金精准投放于供应链优化、品牌合作与营销创新等多个环节，同时联合权威机构与行业协会，共同推动中国原创服饰品牌的发展。通过新的招募计划，京东致力于提升平台的原创设计能力与品牌影响力、激发年轻消费者的购买热情。

值得注意的是，京东的这一系列举措也得到了众多服饰品牌的积极响应。在实体门店扩张受限的当下，品牌纷纷将目光投向线上市场，寻求新的增长点。在中国开店越来越谨慎的优衣库，会通过“小时达”和直播来拉动线上销售。安踏和特步等体育品牌，也把电商作为拉动增长的重要因子之一。京东凭借自身供应链与物流优势，为品牌提供高效、低成本的运营解决方案。

厦门纺织服装设计展小编了解到，2024年伦敦时装周官方日程信息显示，京东将参与2024伦敦时装周。一系列举措，京东服饰提升着自身的平台竞争力，强化“京东”与“服饰”之间的紧密联系。

来源：杭州纺织服装供应链博览会