厦门纺织服装设计展小编了解到，耐克宣布公司首席执行官唐若修(John Donahoe)即将卸任，于10月13日正式退休。资深老兵埃利奥特·希尔(Elliott Hill)将复出，接任公司总裁兼CEO一职。

今年以来，耐克公司的股票市值已蒸发约四分之一。而自唐若修任职以来，股价已下跌超过21%。与此同时，竞争对手阿迪达斯、Hoka母公司Deckers以及On昂跑的股价今年却分别上涨了23.3%、36.5%和84.4%。

耐克CEO突然“下课”，都是业绩惹的祸吗？唐若修拥有科技和咨询背景。他上任时，正值电子商务快速增长时期，加之遭遇新冠疫情，全球供应链陷入瓶颈期。因此，他的战略主要集中在精简公司运营、削减成本和投资数字化转型。

这一策略最初帮助公司利用了疫情后运动休闲服装需求的增长，使得耐克在2023财年的年度销售额首次突破500亿美元大关。然而，自那以后，销售压力逐渐显现，增长速度也有所放缓。耐克的同店销售额在2024年第一季度下滑了2.9%。

据伦敦证券交易所集团(LSEG)，受高通胀影响，消费者减少了非必需品支出，而且中国的复苏速度低于预期，所以预测耐克2025财年的年度销售额为488.7亿美元。也就是说，在连续数个季度销售疲软后，耐克本财年的销售将出现下滑。

耐克各季度收入变化趋势(单位/十亿美元) 图源：Digital Commerce 360

究其原因，耐克在6月份的财报电话会议上就曾警告，其核心产品需求正在放缓。这家运动服装巨头承认，疫情期间采取的一项策略过于激进，即强调在线销售，而不是传统的实体零售和批发合作伙伴销售组合。

而就在当时发布财报后，引发了华尔街分析师的公开质疑：像唐若修这样的前咨询顾问和科技高管，是否与耐克这个传统消费品牌相契合？在他的领导下，耐克在产品创新和开发更新潮、更酷的鞋款方面被视为“表现不佳”。

此外，TD Cowen董事总经理约翰·科南(John Kernan)在给客户的一份报告中写道：“耐克过度关注中端时尚潮流，而这些潮流正受到Hoka、On昂跑、lululemon等更高端的品牌和其他对消费者有吸引力的新兴品牌的冲击。”

一位前耐克高管表示：“虽然唐若修出发点是好的，但并不是耐克在这个不断发展的市场中所需要的。以牺牲批发合作伙伴为代价转向DTC的做法造成了摩擦，也使我们与一些核心消费者失去了联系，而这些消费者正是让耐克成为主导力量的关键。”

官方资料显示，60岁的埃利奥特·希尔出生于德克萨斯州奥斯汀，于1988年以实习生身份加入耐克，之后从事销售工作，迄今已在该品牌工作了32年多。

任职期间，希尔曾在欧洲和北美担任多个高级领导职务，帮助公司业务规模扩大到超过390亿美元。在2020年退休前，希尔曾担任耐克消费者市场总裁，负责领导耐克和Jordan品牌的所有商业和市场运营。

埃利奥特·希尔 图源：耐克官网

耐克执行董事长兼前CEO马克·帕克(Mark Parker)在一份声明中表示：“我很高兴欢迎埃利奥特回到耐克。考虑到我们对未来的需求、公司过去的业绩表现，并经过深思熟虑的继任程序，董事会认为埃利奥特的全球专业知识、领导风格和对行业的深刻理解，使他成为引领耐克进入下一阶段增长的最佳人选。”

希尔的回归预计将标志着耐克重新回归其核心价值观——专注于创新产品、讲述品牌故事和利用关键合作伙伴关系。

希尔本人也对未来充满乐观。“耐克一直是我核心身份的一部分，我已准备好帮助引领它迈向更加光明的未来，”希尔在一份声明中说，“我期待与我们才华横溢的团队一起，推出大胆创新的产品，在未来多年持续吸引消费者。”

业内观察人士认为，希尔的领导将专注于平衡创新和运营效率，确保耐克在继续提供高质量产品的同时，培养与关键合作伙伴的关系。

复古跑鞋品牌Nice Kicks创始人马特·哈夫希尔(Matt Halfhill)表示：“当耐克停止倾听运动员和合作伙伴的声音时，它就失去了方向。埃利奥特·希尔比大多数人都更了解耐克的本质。他多年来与运动员、零售商和消费者合作的经验，使他处于将耐克带回核心价值观的最佳位置。”

来源：新零售