近几年全球羽绒服市场的向好趋势，市场结构稳定，中国羽绒服品牌持续转型。经过近一年的市场变化，全球羽绒服市场又展现出怎么样的特性呢？厦门纺织服装展小编觉得，羽绒服依旧是寒冷季节里消费者的最热门选择，并且由于消费者可支配收入的增加，对羽绒服的需求将会持续增加。
厦门纺织服装展浅谈羽绒服市场面临窘境及原因
羽绒服市场面临着许多限制和挑战，同时也存在着各种市场机遇。挑战和限制包括需求的季节性、材料和劳动力成本波动导致的价格波动、有关动物福利和采购实践的道德和可持续性问题、来自合成替代品的竞争、气候变化对需求和供应链的影响、假冒产品盛行、库存管理复杂性以及与贸易和关税相关的不确定性。市场发展存在以下限制因素。
羽绒服价格体系混乱最早关于羽绒服的争论来自于双十一期间头部主播的直播间。有消费者发现，原价2899元的鸭鸭羽绒服卖449元，但在线下实体店中，实际228元可买到同款。过于夸张的价格变动，也让需要消费者对于羽绒服究竟该如何定价产生了质疑。“当季原价，明年五折。”这也是消费者对于羽绒服这类在市时间较长的品类形成的普遍认知。羽绒服的连年涨价已经成为不争的事实，然而，厂家和商家坚称常规羽绒服并未涨价，部分高价是虚高标价。他们认为电商平台的折扣和促销活动导致了价格波动。这种不透明的定价机制让消费者难以把握真实价格，也加深了消费者对羽绒服普遍涨价的印象。羽绒服价格体系这样不稳定、不透明的现象是制约该市场发展的原因之一。
高端化退潮羽绒服填充物主要分为鹅绒、鸭绒和混合绒。统计数据显示，近年来全球羽绒市场显著增长，2017年羽绒市场价值为59亿美元，预计到2025年底将达到102.5亿美元，2017年至2025年复合年增长率为7.5%。由于原材料等成本价格的上涨，大中小品牌羽绒服价格呈逐年增长的趋势。2022年冬奥之后，羽绒服市场出现了较大变化，波司登，高梵等国货品牌，通过明星代言、品牌联名、技术升级等方式，不断强化着自身“高端”、“高溢价"的品牌设定，波司登2609元的易烊千玺同款、2609元的谷爱凌同款以及高梵1980元明星同款，都让羽绒服的价格一再升高。
从数据来看，羽绒服整体品类提价也是不争的事实。据中华全国商业信息中心数据，2015年到2020年间，中国的羽线服均价已经从438元升到656元，大型防寒服的价格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。以波司登品牌为例，转型后的波司登瞄准高端化定位一发不可收拾。其中最明显的变化是，波司登的产品结构向中高端倾斜，提价和销售的主要价位区间已成定势。然而，持续上涨的价格，却没有带来相应的销售热潮，“国产羽绒服卖到7000元”,“羽绒服是如何卖到五位数的”等词条被相继推上热搜，从数据来看，大多数消费者不愿意为这种连年提价现象买单，根据达多多数据显示，高价羽绒服开始走向边缘，销量排名前十的品牌中，已难见高价品牌踪影，而在全新品类的冲击下，低价300元区间也仅有鸭鸭与骆驼几个传统品牌较为出挑。从市场发展趋势来看，羽绒服高端化转型的战略决策还需重新评议。
同质化现象严重前几年，“紫色全员恶人”的社会现象变成了大街小巷的The North Face羽绒服。北面经典拼色短款羽绒服存在抄袭严重、低价产品泛滥的现象，甚至有称北面羽绒服为“校服”这样的调侃语句。虽然近几年的羽绒服市场中创新产品层出不穷，但也带动了价格的不断上涨，在高端化退潮背景下，虽同质化现象有所减缓，但并未对市场带来较大提升。
其他细分品类更加适应市场需求面对羽绒服价格连年上涨的趋势，均价1000+的形式似乎已经超越了最大消费群体的消费心理范畴。他们开始寻找更具性价比的御寒服，这加速了冲锋衣、气绒服等细分市场的发展。老牌羽绒服巨头波司登也推出了鹅绒、气绒冲锋衣产品，来满足年轻人的基本功能需求和性价比上的需求。
以冲锋衣为例，冲锋衣时尚、休闲、通勤等属性，能直接满足年轻消费群体的保暖功能性、多场景穿搭实用性，以及个性化方面的需求。京东公布的数据显示，“冲锋衣”是今年“双十一"期间大热的户外品类，京东平台冲锋衣裤品类成交额同比增长超100%，SAUCONY、迪卡侬、伯希和等品牌增长超100%。魔镜洞察数据显示，2022年10月至2023年9月，冲锋衣在主流电商平台的销售额已经达到75亿元左右，销量在1752万件左右。在刚刚过去的双十一，据达多多数据显示，气绒服、冲锋衣、摇粒绒、热皮等产品相继受到追捧，骆驼牌冲锋衣销量几乎与同品牌羽绒服销量持平，而蕉下气绒服销量则远超同品牌羽绒服。
厦门纺织服装展浅谈羽绒服最新市场趋势
01、环保举措2009 年，瑞典一档名为Kalla Fakta（“冷酷事实”）的新闻节目播出了有关活拔毛和其他为了获取这些材料的不人道做法的报道后，鸭鹅绒开始面临严重的动物虐待问题。即使是合成替代品，通常是由不可再生石油制成的，其过程会排放大量碳，而且它们会释放出塑料微粒，最终进入我们的水源。总之，传统羽绒产业显然受到道德准则的极大考验。于对可持续性和道德实践的高度关注，市场也呈现出上升趋势，品牌通过以下举措践行环保理念。·环保羽绒检测标准在过去的十年中，随着羽绒行业受到更严格的审查，针对道德采购羽绒制定了多项标准。认证机构现在评估供应链的所有部分：源头农场、孵化场、饲养场、屠宰场、加工设施和制造商。每个标准都有自己的标签，Allied Feather and Down 还开发了 Track My Down，允许消费者使用产品标签上的批号来搜索公司的数据库。
02、羽绒服饰品除羽绒服之外，羽绒最常见于家居产品例如枕头、羽绒被的使用中。但在近几年的秀场以及社交媒体传播平台中，不难发现羽绒服饰品的频繁出现。秉承着“视觉显瘦法”的原则，羽绒服饰品（充绒配饰）具有极强的装饰性膨胀感、体积感，这成为许多时尚博主的搭配利器。在秀场中最为常见的有装饰玩偶、手袋、包包、围巾、帽子、靴子等。以羽绒围巾来看，市场上有很多漂亮的羊绒和羊毛围巾，但大多数围巾更时尚，而不是功能。羽绒服毋庸置疑已经是抵御冬季元素的必备单品，因此，膨胀立体的羽绒围巾是时尚向保暖方向发展的下一个爆火单品。Lululemon等户外品牌们和一些时装设计师都已经创造了这些实用的冬季配饰。羽绒围巾是应对寒冷天气的实用又时尚的选择，此外，它还具有持久力，可以用它代替外套，搭配T恤等功能。
03、技术创新截至FY2023，波司登累计获得专利606项（含发明、实用新型及外观专利），并多次担任行业标准第一起草人。2022年波司登推出舒适羽绒服系列，该系列应用了公司首创的轻量绒芯科技及bo-tech面料，在实现“按需精准保暖”的同时，轻、柔、弹、透气俱佳，先后获得德国红点奖、美国muse设计奖、美国工业设计优秀奖（IDEA设计奖）、意大利A奖和ISPO全球设计大奖五项国际权威奖项。，波司登专利数持续攀升。另一方面，持续引进高性能面料。波司登注重羽绒服面料性能，不断引进国际高性能面料品牌。2019年公司引入GORE-TEX品牌的科技面料，2020年引入Sorona®植物纤维材料。2022年波司登再次引进国际高势能面料品牌，旗下两款产品使用的面料分别获得ISPO TOP10和ISPO SELECTION奖项。
总之，相较于两年前，羽绒服市场结构已经悄悄发生变化。高端化转型的市场策略显然已经不能完全适应当下的社会形态，相信波司登在对旗下品牌明确的定位划分之后，能够给出一个明确透明的定价体系，消费者永远会为高性价比的产品买单；另一方面，针对环保羽绒的国际检测标准，大众市场品牌应该深化其重要性，只有合乎道德的产品才是长远的。
厦门纺织服装展小编认为，持续的产品创新和拓展品类矩阵也是激发市场潜力的重要手段。
文章来源：四季青时尚发布
