在数字增长的背后，是男装产业的转型升级。自上世纪九十年代中期以来，随着消费者品牌意识的逐步建立，国产男装逐步开始进入品牌化经营，并在21世纪后开始形成规模化产业集群。在此基础上，国产男装在面料、科技、设计等方面不断更新，得到了越来越多消费者的认可。如今，男装已然成为服装市场的新型增长点，预测显示，等到2028年，我国男装市场规模有望突破6000亿。在竞争激烈的全球时尚男装市场中，雅戈尔和报喜鸟这两大品牌正展开一场引人瞩目的角逐。它们都凭借自身独特的优势和战略布局，在时尚男装领域崭露头角，引发了业界和消费者对于谁将成为下一个全球时尚男装产业集团王者的热烈讨论。今天就跟厦门纺织服装展小编一起来探讨下“雅戈尔”与“报喜鸟”：谁将问鼎全球时尚男装产业之巅？

报喜鸟控股股份有限公司是一家在服装领域颇具影响力的企业旗下拥有多个知名品牌，包括报喜鸟、HAZZYS（哈吉斯）、恺米切、lafuma（乐飞叶）、东博利尼、亨利・格兰、所罗等，各品牌定位清晰，风格各异，满足不同消费群体在商务、休闲、运动等不同场合的着装需求.报喜鸟前三季度业绩分析2024 年前三季度，报喜鸟公司实现营业收入 35.36 亿元，同比下降 3.59%；归属于母公司股东的净利润为 4.15 亿元，同比减少 25.19%，扣除非经常性损益后归母净利润为 3.59 亿元，降幅达 25.60%.公司业绩下滑主要是由于终端零售疲软及服装零售整体承压，导致主营业务收入减少，同时公司为提升市场竞争力而增加的品牌推广投入和直营市场开拓力度，使得销售费用同比增长约 1 亿元.报喜鸟业务亮点：

1、多品牌协同发展旗下品牌哈吉斯营收微增 0.25% 达到 8.60 亿元，占总营收的比例为 34.7%，其开店速度虽放缓但仍保持稳健，门店同比增加 8.4%，且品牌通过提升产品力、推进大店计划等方式持续推升同店销售；乐飞叶品牌受益于户外赛道高景气，营收显著增长 32.2% 达 1.52 亿元，成为增长最快的品牌；报喜鸟品牌则通过多元化、年轻化和场景化的品牌策略，加速品牌年轻化转型，以吸引年轻消费者和中高端消费客群.

2、渠道拓展与优化公司坚持稳健的渠道拓展策略，2024 年上半年旗下各品牌新增门店共计 93 家，其中包括直营店 52 家和加盟店 41 家 。在渠道管理方面，严格控制终端折扣，提升各渠道毛利率，如直营 / 加盟 / 团购 / 线上毛利率分别提升 1.3/2.4/1.0/3.3 个百分点至 78.4%/69.8%/48.6%/73.4%，同时加强线上渠道建设，通过线上联动明星直播、社交平台流量投放等方式，打造年轻化品牌形象，增强品牌地位.

3、成本控制与盈利能力提升尽管营收有所下降，但前三季度毛利率为 65.76%，较去年同期提升 1.15 个百分点，显示出公司在成本控制和定价能力方面的改善。公司通过实施智能制造项目，部署工业 4.0 智能化生产，打造 MTM 智能工厂等措施，提高生产效率，降低生产成本，一定程度上缓解了业绩下滑的压力.

4、实控人定增彰显信心公司发布定增预案，实控人吴志泽拟全额认购，募资金额不超过 8 亿元，旨在补充流动资金，强化公司的财务稳健性和运营效能，此举有助于缓解短期资金压力，并为未来的业务发展提供坚实的财务基础，彰显了实控人对公司未来发展的信心.

报喜鸟的未来展望：

1、多品牌协同发展继续推进报喜鸟、哈吉斯、乐飞叶等多品牌战略，针对不同的消费群体和市场需求，丰富品牌内涵，提升品牌形象，加强各品牌之间的协同效应，实现资源共享和优势互补，进一步扩大市场份额.

2、品牌国际化计划稳步推进与核心业务相关的品牌收购和国际市场拓展战略，专项预留资金用于现金并购，丰富品牌组合，加速国际化进程.

3、产品创新与优化加强产品研发投入，关注消费者需求变化和时尚趋势，不断推出符合市场需求的新产品，如报喜鸟品牌通过多元化、年轻化和场景化的品牌策略，加速品牌年轻化转型，以吸引年轻消费者和中高端消费客群.

4、线下渠道拓展在巩固一二线城市市场优势的基础上，加大三四线城市加盟商的拓展力度，加速品牌门店面积的扩展和整体店效的提升.

5、线上渠道创新进一步加强线上渠道建设，通过电商平台、直播带货、社交媒体营销等方式，提升线上销售占比，实现线上线下的良性互动和协同发展.

雅戈尔：以品牌为核心打造世界级时尚集团雅戈尔集团股份有限公司：雅戈尔集团创建于1979年，是全国纺织服装行业龙头企业。经过45年的发展，雅戈尔已形成以时尚产业为核心，多元并进、专业化发展的综合性国际化企业集团。品质为先 守正创新宁波是我国近代服装业发祥地，改革开放以来，大批纺织服装企业发扬和传承了“红帮裁缝”的技艺与 精神，共同织就了“宁波装”的繁荣图景，雅戈尔正是其中的佼佼者和引领者。回望企业发展足迹，坚守品质又敢于创新的精神，一直流淌于雅戈尔人的血液中，引领企业走在技术革新的前沿，变传统产业为时尚产业，夯实了长远发展的重要基石。

品牌为王 走国际范2024年12月，雅戈尔斥资74亿元与银泰管理层共同投资银泰百货。这不仅是雅戈尔为时尚产业强链补链的重要落子，也是带动宁波品牌走向全国市场，形成世界级竞争能力的重要举措文化润企 责任同行45年来，雅戈尔累计上交税收495亿元，累计分红、回购315亿元，累计为员工支付薪酬340亿元……这串数字，见证了雅戈尔在承担社会责任的道路上，低调又踏实地持续前行。雅戈尔始终把“让人人变得更美好”作为使命，坚持为社会提供优质服务、为企业增强发展后劲、为股东创造更大价值、为员工谋取幸福尊严的理念。

未来，谁能成为全球时尚男装产业集团的王者，仍充满不确定性。雅戈尔和报喜鸟都需要在品牌建设、产品创新、市场拓展和供应链管理等方面不断提升自身实力，以应对日益激烈的市场竞争。厦门纺织服装展小编认为，无论最终谁能在竞争中胜出，这场角逐都将推动整个时尚男装行业的发展，为消费者带来更多高品质、时尚的男装选择。

文章来源：服装营销思维